日前，中國化妝品企業伽藍集團JALA旗下兩大美妝品牌自然堂和美素攜手天貓參加“2018中國品牌天貓出海赴澳出訪團”活動，并與天貓達成出海戰略協議。伽藍集團零售總裁吳夢表示，此次天貓快閃店的展示中所運用到的新零售商業智能工具，不僅為消費者帶來了更多生活美好的理念，同時也讓海外華人和消費者能夠多維度體驗到中國高品質品牌所帶來的享受。

澳大利亞消費者利用虛擬現實技術體驗中國化妝產品

在活動現場，自然堂的“AR試妝魔鏡”成為了最熱門的體驗。在海外市場看到來自中國的美妝品牌，令澳洲消費者新奇不已。當地年輕人Lynn表示，體驗了自然堂的產品之后，感覺它的價格很親民，設計感很強，是一個性價比很高的中國美妝品牌。不少當地消費者一經試用便迫不及待地通過線下掃碼、線上下單的方式進行購買，并表示期待自然堂能早日進入澳洲市場。

澳洲當地消費者體驗自然堂產品

近年來，隨著中國電商在開拓海外市場進程中不斷嘗試，越來越多的中國品牌走出國門，走向世界。伽藍集團正是憑借旗下品牌良好的品質和尖端的科技，成為了此次澳洲出訪團中唯一一家美妝企業。

伽藍董事長鄭春影表示，當前中國化妝品牌總體的市場份額已經超過了海外品牌，在實際的渠道當中，由于諸多因素的影響，本土品牌依然不能與海外品牌同場競爭。近年來“中國制造”已經逐漸改變在國際中的形象，同時“中國文化”也逐漸向周邊的國家滲透，大環境的變化使得中國消費品走向國際市場有了更好的舞臺，也為本土產品出海提供了更好的契機。

鄭春影提及，無論當前的競爭壓力有多大，保證產品質量，做好產品本身才是關鍵。當談及品牌源頭時，他告訴記者，“中國品牌一定要選擇中國背景，才能更好的傳播中國文化，而喜馬拉雅則是能夠代表中國高度的最好選擇。”而這，正是自然堂選擇喜馬拉雅山脈作為品牌源頭的關鍵因素之一。2010年上海世博會開幕，自然堂雪域系列第一款產品純粹滋潤霜正式亮相展出，在隨后的八年間，自然堂以每年至少推出一個全新系列的速度加深與喜馬拉雅的緣分。2017年，自然堂在林芝市的魯朗國際小鎮建設品牌源頭基地。目前，自然堂的全線產品核心成分全部選用了喜馬拉雅植物、水源及多種礦物資源。“只有產品概念、品質、形象均達到世界一流水平的產品，才能代表中國品牌的世界高度。”

為了實現成為世界知名、亞洲最大的美妝產業集團這一愿景，伽藍在科研方面也進行了大量的投入，每年用于研發的投入占銷售額的3.5%到4.5%。目前研發中心已有上百位國內外科研專家，從2011年起伽藍就自主研發了3D皮膚打印技術，2013年開始與中國航天合作在太空實驗室開展項目試驗，成功的研發出了“太空活性酵母”成分，并用其配置出全球第一款通過太空實驗室研發的美素美素「人參再生精華液」。

自然堂是中國第一個宣布不用動物實驗的品牌，將采用3D皮膚模型、60種替代性檢測方法等高科技手段，確保產品的功能性、安全性符合最高要求。

“伽藍的每一款產品都要經過60種科學驗證，以確保安全有效溫和。”在鄭春影看來，中國的產品只有立足中國文化，注重產品的品質和性價比，才能夠真正意義上的在海外市場獲得消費者的認可和青睞。此次參與天貓出海活動，正是為了實現這個愿景，是伽藍走上國際化的道路，進入全世界的市場的探路石。